老干妈这事，挺有意思的。没想到，堂堂南山必胜客腾讯也栽了跟头，白给老干妈做了这么大一票宣传。这可比之前老干妈自己做的广告强多了。

看到警方的通告吧，大家觉得都挺魔幻的。困扰我们的是，这3个骗子是何方神圣，仅靠一个伪造公章就骗过了人才济济的鹅厂法务部？

“伪造老干妈印章——联系腾讯人员——承诺给1624万做QQ飞车游戏的冠名赞助——腾讯送1000万QQ飞车游戏兑换券——网上转卖兑换券“

一波操作下来，虽然模式看上去很简单，但总觉得有点不对劲。骗子费这么大劲就为了转卖兑换券？而且腾讯业务部门也太好骗了吧？这其中，是不是有人暗通关节啥的，我们也不得而知。

腾讯的广告打得那是相当认真。

总之，老干妈这次是赚大发了。

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笑归笑，不过我今天要说的是另一个问题：“老干妈需不需要打广告？”这来自于广大网友的留言。

首先说我的结论，需要的。

任何品牌都需要广告。要说老干妈名气大，比得过麦当劳、肯德基、可乐、雪碧、阿迪、耐克这些国际大品牌吗？但你见过这些品牌不打广告吗？不存在的，相反的，越是大品牌广告打得越多。

原因很简单：

第一，市场上的声音是有限的。你不发声，别人就会发声，此消彼长，到时候你的声音就会越来越小。别看你现在领先，但如果你持续没声音迟早会被别人超过。

第二，消费者的心理是，你越打广告，证明你公司越有实力，毕竟赚钱了才有能力打广告。公司活得好，买你家的产品才会越放心。持续不发声的品牌，消费者就会怀疑你是不是不行了，是不是资金链断了？在这种情况下，很影响消费者的购买信心。

第三，品牌知名度和品牌影响力是两回事。如今的消费环境下，体验和互动是更重要的营销环节。年轻人更看重品牌背后的情感价值，不会因为你名气大就买你，而是看你的形象风格符不符合我对自我的形象认知和自我设定。无论是平时吃的穿的还是用的，人们越来越为品牌的价值买单。

一句话，买东西买的不光是做工和性价比，而是潮流、时尚和个性。

老干妈作为一个30多年的老品牌，你说他需不需要拥抱当下的营销环境，拥抱年轻，拥抱变化呢？答案是必然的，不改变的后果就是死路一条。

君不见，一向以高冷著称的奢侈品牌都开始亲民起来了。该直播的直播，该联名联名，该玩起来的玩起来。

而且老干妈也不是铁板一块，市面上不断有新的玩家涌入进来，比如主打高端人群的饭爷、虎邦，这些新辣酱品牌来势汹汹，相信老干妈也有危机感。

2015年，大家还说老干妈“变味”了！有媒体曝光说，老干妈把价格相对比较贵的贵州辣椒换成了河南辣椒。导致市面上出现了一些不好的声音。

这些都说明，市场在变，营销环境在变，老干妈也必须跟着变。

02

老干妈其实也是打过广告的，而且都是紧跟时尚潮流，出手不凡。

在2018年的纽约时装周上，老干妈联合天猫国潮出了一款国潮风logo卫衣，收割了一众好评。

当时还登上了热搜。

2019年九月，老干妈又发布了一支魔性拧瓶舞——「拧开干妈」。土味风格的视频，还蛮好玩的。只是没大火。

除此之外，就没多少动作了。

总结起来，虽然广告做得不多，但还是蛮符合当下潮流的。

国潮风兴起，就出了一款主题卫衣。

年轻人喜欢土味视频，就出了洗脑舞蹈。

看得出，老干妈是有意在向年轻人靠拢，用更时尚的方式在跟年轻人沟通，只是数量少了些，传播弱了点。

我相信，今后应该会看到更多老干妈的广告。我觉得这是好事，大家不要觉得打广告就是变了初心，任何品牌都是需要广告的。在这个品牌过剩的时代，酒香也怕巷子深，没人会嫌弃自己的声音大。

只有做广告和品牌升级，紧跟潮流，才能影响更多的年轻人，这样老干妈也才能活得更好。

作为一个优秀的国产品牌，我们希望看到这样的事情。毕竟，它真的是便宜又好吃啊。