产品分析 | 百词斩不仅仅是背单词
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浩轩KT
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随着英语在生活中的地位越来越重要，背单词变成了人们的刚需。随着需求的增长，市面上的英语学习、单词记忆类应用软件也越来越多。在众多产品中我选择了百词斩作为我的英语学习工具，在使用过程中产生了一些感受，形成了这一篇产品分析报告。本文将从以下几个方面进行分析：产品功能结构竞品分析用户分析用户调研功能分析与优化方案总结1、百词斩产品功能结构产品架构2、竞品分析2.1 产品定位百词斩于2012年上线，是一款...
直播走向风口，品牌怎么入局？
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浩轩KT
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现在直播的风口到底在哪里？话说经此一疫，品牌直播火出了天际。当初一直考虑要不要做直播的品牌，纷纷主动或被迫成为入局者。但品牌直播真的只能靠低价拉销量吗？大家都在怎么玩直播？怎么才能提高直播营销效率呢？01 品牌直播真的只能靠低价拉销量吗？靠低价拉销量是目前品牌直播主流，但这并不意味着直播只能靠低价拉销量。扒拉品牌直播是否真的只能靠低价拉销量这个问题的答案之前，我们需要先解决另外一个问题：为啥很多品...
做优化越简单就可以，别想那么复杂！
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浩轩KT
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有一些朋友说，看我写的这些文章，就觉得优化很复杂，要想很多才能调账户。这里我要认真地解释下：不是的！！！那为什么我写了这么多篇文章、每一篇文章又都这么长？首先，我写每一个功能都会涉及到很多种情况，但你可能只会用到一种，那别的情况就跟你没关系。比如写预算，因为广告主不一样，有预算很少的、也有预算不限的，有转化成本1000的、也有转化成本2块的，这样组合起来我就得分析很多。但你投一个账户、涉及到的情况...
老计划衰退，新计划没测出来”掉量了，怎么办？
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浩轩KT
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我们在代理公司过账户的时候（一项日常流程，就是把公司账户挨个讨论一遍），每次领导问到为什么这个账户量掉了这么多，优化师最常见的回答是老计划衰退了，新计划没测出来，所以量少了，同时，再补上一句新计划还在测，以示自己已经在努力了。不只是乙方内部，乙方对甲方解释为什么账户掉量了的时候，这也是最常见的理由吧？老计划衰退、新计划没衔接上这个问题说大不大、说小不小，平时在公司里也总说，但就是一直存在。如果把这...
用户活跃、用户留存、用户流失是什么意思？这次终于讲清楚了！
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浩轩KT
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大家有没有遇到这样的情况，很多刚入圈的同学们都抱怨：用户留存、用户活跃、用户流失三大问题很难搞。一来，这三个问题看似相同，可又不全一样，不太清楚到底是啥。二来，这三个问题常常相互牵扯，相互影响，讲着讲着就晕了。三来，这三个问题都很难给分析建议，往往把数值算出来，就不知道说啥了。每次做分析，不是只能说：要搞高！要搞低！就是战战兢兢的写上：具体情况得同业务沟通/得去问用户，给不出啥建设性意见。今天我们...