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信息流广告其中重要的一环就是落地页，今天我们就和大家一起来了解落地页在信息流广告中的重要性。
落地页是链接广告创意和产品的重要环节，其使命是为产品核心卖点和用户需求之间搭建信任的桥梁。落地页要做到内容符合用户需求，与创意要呼应，创意吸引用户的点击，落地页要留住用户完成转化。
如果落地页加载速度慢，无法实现秒开，用户的流失率极大，其次落地页要与广告创意之间形成相关性，如果广告创意为a，而落地页说的是其他事物，用户也没有留下来的理由，其次，落地页的结构、配色、详情逻辑等都会有一定的因素。
那么优秀的落地页具备哪些特点呢？
明确推广目标：制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标。
避免重复：广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。
文案清晰：文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。
构图简洁、主次分明：在有效的广告尺寸内，尽可能地突出表达重点，去繁存简，避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰地感知图、文、背景的关系。
参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸，对于用户体验还是很有帮助的。
原文地址：落地页对于信息流广告推广中的重要性