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使用社交媒体微信、微博等浏览好友动态过程中，内容流中不经意出现的广告那就是信息流广告了。
广告位置在信息流推荐频道与信息流本地频道，与资讯形式一致，很容易让你当成一篇文章往里点。该广告目前有图文（大图／小图／组图／动图）和视频两种形式，其中，视频可以支持10分钟内的长度。
一般企业通过投放信息流广告来为平台引流，引导下载APP,或者直接引导至落地页比较常见。产品的不同阶段关注的指标也不同。
信息流广告曝光的两大影响因素：广告匹配度和广告出价，用“广告或创意展示量”指标来衡量效果；
创意转化率的两大影响因素：用户匹配度和创意吸引度，用CTR（创意点击量/展示量的比值）衡量效果；
信息流广告中影响用户行为因素有：感知个性化、感知相关性、点击意愿、APP满意度及品牌态度。
除开上述的几种因素外，还有其他的因素也会影响到我们的信息流广告的效果，我们在这里就不一一说明介绍了。
作为广告主，我们可以通过提升创意吸引度，结合用户感知个性化与相关性，增加用户点击意愿，有效地提升点击率（CTR）。
在信息流广告投放过程中，我们不断根据目标人群偏好，准备多套素材，进行多次测试，选择出各渠道点击率较高的素材，形成素材库并制作模版，提高效率，拆解出影响目标实现的关键因素。
原文地址：哪些因素会影响到信息流的效果？