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feed信息流广告最早起源于Twitter，是一种在发布的消息之间插入的广告形式，后来逐渐成为一些社交网站的首选。而抖音feed流则是抖音推出的针对抖音带货账号直播间引流的推广方式，目前有两种广告形式，包括短视频引流和FEED直投。那么这两种广告形式哪一种效果更好？大家又该如何选择更合适的广告形式呢？
短视频引流也叫视频创意，FEED直投也叫直播创意。这两种模式的广告逻辑是不同的：
短视频引流需要提供短视频创意，在直播间推广商品的过程中，用户经过短视频吸引，通过点击头像图标或者相应的广告组件进入短视频关联商品所在直播间；
feed直投则不需要再进行短视频创作，在直播进行过程中，直播间的画面将直接成为广告素材，用户可以点击屏幕激活或左键滑入主页点击直播账户头像直接进入直播间。
根据两种不同的画面显示原则，两种广告方式对直播内容的质量要求略有不同。短视频引流需要制作优质的短视频内容，以便能第一时间激发人们对直播的兴趣，在引流的过程中不存在对直播间的高度依赖；feed直投则对主播的个人能力要求更高，需要能控场以及随时根据用户反馈调整直播内容，以便能促进导流率，对高质量用户进行引流。
总之，短视频引流适合有优质创意的广告主，而feed直投更适合拥有丰富直播经验的广告主。
初期广告投放时，建议将短视频及feed直投同时进行测试对比，根据用户质量及商品表现数据后续进行优化调整，直到选择出适合的广告形式。
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