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汽车广告投放的几大注意事项

2021-01-11 15:11发布

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汽车行业，是与人们日常生活密切相关的产业。汽车广告的投放方法，将直接影响到汽车广告的投放效果。而汽车作为一种高档消费品，是身份和社会地位的象征，因此汽车广告不仅要宣传产品，更要注意自己的品牌形象。那么汽车广告投放应该注意哪些问题？

一、投放位置

若想曝光效果好，广告位置要选好。近年来中国乘用车销量剧增的同时，用户年轻化也成为汽车行业的主流趋势之一。90后的汽车消费市场已由2014年的17%到了2020年的45%左右。购买汽车的消费者主要是男性，占70.6％。占汽车购买者半数的用户具有大专及以上学历，并且大多数是商务办公人员。由此可见，我们在选择定向投放范围时，可以有选择地进行取舍。


二、投放时间

1、汽车品牌应有基础的长期连续广告。汽车消费门槛较高，客户购买更加理性，需要长时间的宣传曝光潜移默化影响客户的购买取向。

2、“五一”、“国庆”和“春节”是汽车销售旺季，除此外还有一些特殊时机应重点推广，协调品牌销售。

3、新品发布、汽车展览及其他特殊时期也需要加大投放力度。


三、内容设计

通俗易懂是基础，但有激励性的文案才是广告的灵魂。品牌热议度与产品的广告所展示的素材有很大的关系，所以，广告的内容信息传递才是核心。

1、文案可以写成类似新闻标题，无形中吸引用户关注和点击。例如，“新车怎么买?专业人士给你这份消费指南！”。

2、了解用户需求，比如客户更关注价格，则文案就可以强调优惠的低价（如5000元抵扣，厂家优惠0利息等）。

3、使用高清高质量的图片作为素材，一般不推荐卡通风格的图片。

4、渠道允许，可以考虑使用文字+三张图片，文字+九宫格等组图来更全面地展示汽车产品的突出功能，从而增强产品的吸引力并适应更多的受众。


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